池谷石黒ウェブログ

こちらは、池谷直之と石黒亮という二人の人間が行います展覧会サイト「第一回池谷直之・石黒亮二人展」のブログページです。

「公平って何だ」から始まる無軌道な日記

P-Naviさんの記事を読んでいて、「客観的であることと、公平（フェア）であることは違う」という一行を読んで、ひとつ思い出したことがあります（このあと、話は次々に逸れていきます。ご容赦ください）。

つい最近まで、ECナビ人気ニュースという、ニュースに特化したソーシャルブックマークのサービスを使ってニュースのクリッピングをしていたんですが、使っているうちに徐々に疑問が湧いてきて、結局、止めてしまいました。
何が疑問だったのかというと、まあつまりは「人気ニュース」ってこと、なんですが。
例えばタグ検索などもそうですが、いわゆる「Web2.0」的なサービスには「今、ネットで何が話題になっているか」が手に取るように分かることがひとつの売りになっていることが少なくありません。そういうのにずっと違和感があって、それは多分、自分が天の邪鬼なせいだろう、マイノリティであることに歓びを見いだす鼻持ちならない変質者だからだ（いや、そんなに卑下することも無いよな……）と思っていたんですが、どうもやっぱりその仕組み自体に大きな間違いがあるような気がしてきました。

インターネットは、テレビやラジオとは違い、自分が意図して情報を探し、引っ張り出さないと何も提供してくれないメディアです。逆に、その気があれば、テレビやラジオでは到底かなわない膨大な情報に触れることが出来ます。
つまり、情報を欲している人は千差万別で、だからこそ「ロングテール」という発想が大きな意味をなしているんですが、その中で「何が流行っているか」を探すことは、インターネットの特製を考えても逆行していて、ネットでの潮流も「ロングテールの一部」だとしたら、そんなものを追いかけるのは全く不毛なんじゃないでしょうか。

ECナビ人気ニュースを使っていた時、僕の取り上げるニュースはネットニュース・スクラップブックと同期した、マイナーな国際ニュースが殆どでしたが、同サービスの仕組みだと、関心の薄いニュースは上位表示されず、挙げ句の果てには表示すらされなくなり、システムがテコ入れされるごとにその傾向は強まり、結局目に付くのはベタなニュースばかりになってしまいました。
「マイナーなニュースを取り上げても誰も興味を持たない」→「みんなが喜びそうなニュースを取り上げる」という、既存のジャーナリズムの駄目なところを純粋培養したものに成り下がってしまったわけです。

テレビや新聞、ラジオで起こっていることに近づくのがネットの目標ではないはずです。

話が逸れますが、広告にしても、RSS広告やGoogle AdSenseのような無味乾燥で有形無実のコンテンツマッチが未だに重宝されているものの、あんな新聞の三行広告を切り抜いて貼っただけのものが充分に機能しているとはとても思えません（広告主が簡単に出稿できるという意味ではよく機能しているんでしょうけど）。
ネット上であの手の広告が主流になってしまった理由はいくつかあると思いますが、ネットというメディアが、広告の形態が最適化される前に大きくなり過ぎて、Googleのような「技術はあるけど広告表現はド素人」が、広告出稿を請け負うようなシステムが出来上がってしまったからなんじゃないかと思うんですね。

つまり、「広告代理店の不在」です。

奇しくも、ある広告代理店のコラムに面白いことが書かれていました。

「案外「Long Tail （長い尻尾）」の次のキーワードは「Eel's Bed（鰻の寝床）」だったりして！！」

こういう発想があるかないかが、広告を単なる「客を騙して金を巻き上げる合理的な仕組み」にするか「会社の好感度を上げ、客に気持ち良く買い物してもらえる仕組み」に出来るかの違いではないかと思います。

更に話は逸れて、NHK-FM廃止という話。
これについては津田大介氏も指摘していますが、民放FMとNHKを聴き比べるまでもなく、民放FMの金太郎飴のような凡庸かつ日和見全開の内容と、独立独歩でクラシック、ジャズ、落語、浪曲、と、ジャンルを越境して流し続けるNHKとの関係が「民間のＦＭ放送などが普及している中、公共放送としての役割は終えた」とばっさり切り捨てることの出来るような状況ではないことは、手元にラジオさえあればすぐにでも確認できることでしょう。

文化に目を向けず、表層だけを見て無責任に裁きを下す……。ネット広告が獲得しなければならないもの、ジャーナリズムが目指すべきところ。根底には、僕たちがこれから「自分」を見失わずに生きていくためのヒントが、大きく横たわっているような気がします。

以上、無軌道コラムでした。